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数字化变革大见成效的太平鸟,用这场多品牌集合秀展示国潮新形象

【发布时间】:2020-10-23
【来源】:第一纺织网

      10月22日上午,2020宁波时尚节暨第24届宁波国际服装节在宁波国际会展中心隆重开幕,本届时尚节首次通过开幕式、项目签约及授牌、开幕秀三位一体方式举行开幕活动,打造一场独具韵味、特色鲜明的时尚盛宴。

       在刚刚落成的太平鸟时尚中心,以名导、名师、名模、名品“四名荟萃”为主题,以“树时尚标杆、扬红帮风范、领国际潮流、塑百年品牌”为目标,由太平鸟、博洋、新秀丽、中哲联袂带来的2020宁波时尚节开幕秀,让与会嘉宾共同领略了时尚名城宁波的别样风采。

       第一纺织网记者注意到,在10月22日刚刚落成的太平鸟时尚中心,太平鸟携旗下太平鸟女装PEACEBIRDWOMEN、太平鸟男装PEACEBIRDMEN、太平鸟童装MiniPeace,以及乐町LEDIN四大品牌,聚合亮相太平鸟时尚中心开幕大秀,在展示品牌“中国设计”的同时,以全新升级的时尚平台助力中国时尚产业的世界腾飞。

       公开资料显示,太平鸟是一家以零售为导向的多品牌时尚服饰公司,现拥有PEACEBIRD太平鸟女装、PEACEBIRD太平鸟男装、LEDIN乐町女装、MiniPeace童装、MATERIALGIRL“物质女孩”女装、PETiTAVriL贝甜童装、PEACEBIRDLIVIN太平鸟巢家居等多个品牌系列。

       10月21日晚间,太平鸟发布的2020年三季度报告显示,今年前三季度,太平鸟实现营业收入55.21亿元,同比增长10.35%;实现净利润3.05亿元,同比增长51.76%;基本每股收益0.66元,同比增长50.00%。观察来看,自二季度以来,太平鸟连续两个季度营收增幅保持在20%以上。

      受此利好消息影响,今天早间太平鸟小幅高开,午后快速拉升走高,临近尾盘涨停。截至下午收报40.36元,市值192.41亿元。

       分品牌来看,太平鸟女装继续扮演着数据化改革先锋的角色,太平鸟女装三季度增长40.5%。在女装带动下,太平鸟男装三季度同样录得增长5%,表现趋势均持续向好。另外,乐町在三季度也录得32%的增速。

       分渠道来看,太平鸟线下渠道三季度增速达到17.5%,其中线下直营表现尤其亮眼,单季度收入增速达到26.7%,直营的高速增长说明了公司线下强劲的流水增长趋势。加盟渠道方面,由于二季度有部分一季度延迟发货的影响,因此三季度增速下滑至9%,但考虑到去年暖冬和今年疫情留下的冬装库存,这样的增速依旧健康。线上渠道收入增速同样持续加快,在三季度达到39.3%。业内认为,相较二季度继续加速的收入增速,充分说明太平鸟由组织架构调整驱动的数据化改革成效正在逐步显现。

      浙商证券分析师马莉认为,太平鸟业绩亮眼的数据变化的根源在于经营方式的革新——在实现全渠道数据打通后,公司不仅提升了对需求反应的准确度,更形成了以数字化为导向的全新组织架构。上半年以来,平鸟正在逐步形成由数字驱动的爆款快速开发方法论。

       在马莉看来,就目前的销售数据来看,太平鸟不仅在二季度录得上市以来的最佳单季度增速,其在三季度销售势头依旧强劲,在七夕的五天促销中公司女装超过优衣库为例全网第一,男装同样位列全网第二;8月22日太平鸟女装线下实现单日近5000万终端销售。

       马莉分析,这种由大数据为核心驱动的数字化改革以及基于此的组织结构调整将会是太平鸟未来发展的全新方向。随着这一整套流程从女装事业部逐步向男装、童装事业部复制,以及公司在IT体系的持续加码投入,预计太平鸟各个品牌的数字化改革将会驱动较长期的增长趋势。

       太平鸟方面也表示,公司将继续坚持“聚焦时尚”“数字驱动”和“全网零售”科技数字化转型道路,以消费者价值创造为核心,即时洞察消费者需求,利用数字赋能提高商品开发精准度,提供最符合当下消费者需求的商品,不断满足消费者对时尚的需求。






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